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未来,个人品牌可能比房子值钱十倍

2017-09-12

两件质量相当的产品,那么一定是品牌好的产品获胜。道理一样,两个水平相当的人,也是善于自我包装、个人品牌强大的那一个更有优势。

为什么品牌对于人都越来越重要了?

因为在这个注意力越来越稀缺的时代,仅仅靠work smart,work hard已经不再容易引起别人的注意力,获取机会了。别人越来越倾向通过口口相传的个人品牌来认识和评价你。

不信你看,这五年来人人都在关注内容创业机会,但是2300万个公众号里有几个真正抓住了红利期?其实真的没几个,而且大多都已经躺在了你的订阅名单里,越来越挤压着中小作者的生存空间。

但是这些知名大号的内容生产能力真的有那么强么?

也不然,细数近几年的爆款文章,很少有这些知名大号生产的,大多来自于那些几无立锥之地的中小号。

但这也不奇怪,这个社会一向都是马太效应,就如圣经里说的:“富有的,还要加给他,叫他多余”。

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个人品牌可能是你弯道超车的最后机会

李笑来曾经掷地有声的说过一句话,“你要相信,就在未来这几年,个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍”。

其实不光未来这几年,这个世界自古以来名和利就是牢牢的捆绑在一起的。

在中国当下这个越来越成熟的社会里,年轻人想要白手起家实现弯道超车的机会可以说越来越少了。

但是总还是有那么一批人在自己的领域里真正的闯荡出了一番名气。

我曾经私下了解过一位香港财经自媒体人的广告报价,1年前他的一篇价值12万的头条软文,给香港的一家理财公司卖出了1000万的理财产品。

后来这家理财公司要一次性投12条,每个月发一条。这位作者断然拒绝了,那不行,以后买产品要分我两成。对方考虑都没考虑就同意了。

没办法,这个作者的回报率实在太好了,没办法不同意。

这个作者今年光在这一项上就能拿到将近2000万收入。

你想想,这十年深圳房价增速全国第一,总共也就涨了508%,北京房价增速第二,涨了380%。我不知道这个自媒体人的收入增速是多少,但一年买十套八套房是肯定没有问题的。

你看,强大的的个人品牌在为他赋能,帮助他赢得了读者的信任,让读者出于对他的信任会买他兜售的产品。

换句话说,企业购买的是读者对他的信任,也就是品牌。

现在是个非常好的时代,就像知名经济学家许小年说的,遍地都是机会。

但为什么大家都在感叹社会固化呢?因为未来在很大程度上是一个庄家通吃的时代,普通人作为散户,想要弯道超车的机会是越来越少了。

而打造个人品牌,就为数不多的机会之一。
那要如何打造个人品牌呢?
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构建个人品牌先要解决三个误区

首先打造个人品牌并不是名人的专利。

个人品牌就像是一个人的名片,是别人对你产生的第一印象,能够能立体、全面的让别人认识到你的最大优势,如果是别人有相关的机会,第一时间就能够想到你。一旦建立了个人品牌,你将能够迅速地聚集人气、资源。

其次,也并不是只有朋友圈广的人才可以打造个人品牌。

因为人脉这东西实质是锦上添花,有实力、专业化、有趣的人,自然能够吸引大量志同道合的朋友跟你在一起。就像香港中文大学新闻与传播学院老师张宝华所说:“吸引别人喜欢你的,是你提供的内容,和你有没有几万个朋友没关系。”

第三,构建个人品牌也不一定需要你已经是某个领域的专家。

好多构建个人品牌的人都是从一个很小的兴趣或者技能开始构建自己的个人品牌的,从一个文字爱好者到作家,抑或从一个游戏爱好者成为一个电脑高手,顺从自己的兴趣深耕这个领域,最后才成为专家,构建了个人品牌。

03

打造个人品牌:寻找稳定的渠道持续输出

1)寻找自己的兴趣和优势所在

构建个人品牌是要依靠长时间的钻研,打造属于你的“核武器”,所以你一定要找到你真正热爱的和真正擅长的领域,能够持之以恒的坚持,最大限度的发挥你的优势所在。

寻找到自己的优势领域,能够给你带来大批精准用户。例如罗振宇吸引了一大批知识焦虑的大城市白领,咪蒙吸引了一大批吐槽直男的家庭主妇,找到并深耕自己擅长的领域,才能相应的吸引精准用户。

当然这个领域不一定非要是大众化的,因为这个世界足够大,喜欢各种各样事物的人也足够多,只要你真的喜欢以及有优势,就一定会吸引大批的受众。

例如插画、折纸这些相对小众的领域,从全国范围内来看,依然有足够多的受众。

2)构建个人品牌要持续的投入时间

定位理论的创始人里斯和特劳特曾经在《人生定位》中说,越是成功的明星,戏路就越窄,你会发现大多数传奇影星一辈子都在演某个类型的角色,例如玛丽莲·梦露、施瓦辛格、成龙,大都都是找到了自己真正擅长的领域以后,投入了一生的时间来营造自己在这个领域里的品牌。

所以真正的个人品牌的构建需要投入大量的时间,反复的做一件事。

一部作品被人喜欢叫爆红,100部作品被人喜欢叫积累,每一部作品都会有人看,一提到某个领域就想到你,那才叫个人品牌。

所以你一定要意识到,个人品牌的构建是一场持久战,积累个人品牌识别度的过程可能要到三年、五年、甚至一生。

3)积极维护自己的品牌渠道

任何品牌的构建都需要长期、大量、稳定的品牌曝光,因此经营品牌渠道十分重要。

个人品牌的构建也是一样,但不同的是个人品牌的构建需要自己经营渠道。

好在新媒体的崛起给了普通人构建个人品牌的机会。

微博、微信以及其他各种自媒体平台都给了个人用户非常优势的展现机会,任何人只要有优质、稳定、长期的内容输出,就一定能够在这些平台上获得足够大量的曝光。

例如秋叶大叔长年输出优质的PPT内容,战隼经常输出个人成长的方法论内容,黎贝卡坚持向用户灌输如何用“包”治百病,都迅速积累了大批用户,这些都是建立在他们长期的学习,并稳定输出知识、价值观、个性的基础上。

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